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2018年，王宝强导演的《大闹天竺》得了“金扫帚奖”最令人失望影片、最令人失望导演和最令人失望编剧三项“大奖”。面对负面的奖项，王宝强说：“《大闹天竺》让大家失望了，没有达到预期，我心里对不住观众。但也在这一刻，我下定了决心，我要逆袭，我用六年时间来拍《八角笼中》，就是想告诉观众，支持王宝强是值得的。”此次影片与各大品牌的合作方式各具创意特点，美图、美颜、闪萌、B612等互联网APP推出贴纸、站内搜索、开屏曝光等方式宣传影片。知名运动品牌KEEP上线燃脂挑战课，汽车品牌北京现代和手机打车软件滴滴打车联合推出惊喜彩蛋车活动，针对用户定制的专属内容更加深入人心。知名食品类与消费类品牌汉堡王、汤臣倍健、屈臣氏、美团、nike、以及3C类品牌索泰Zotac与影片合作推出联动周边产品十分讨粉丝欢心。此外，影片与和平精英游戏赛事、飞利浦显示器、凯德mall等多种品类品牌合力探索线下营销的多种场景，通过游戏主播、装置展览、门店展柜等形式深度植入影片亮点，助力《蜘蛛侠：纵横宇宙》国内热映。
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